Lo más importante para CRECER en YouTube no es la retención (para usuarios de YouTube avanzados)

He estado viendo mucho debate sobre las tasas de retención en YouTube. Algunos dicen que la retención no importa, mientras que otros dicen que las tasas de retención necesitan aumentar. Ninguna de las dos es la respuesta correcta.

Empecemos hablando de la importancia de la retención.

La retención es una de las partes más importantes de crear contenido en YouTube. Muestra qué tan bien un video puede mantener a las personas viendo durante períodos de tiempo más largos. Un buen video puede hacer que una persona lo vea durante más tiempo porque está contenta con su experiencia. Un mal video, por otro lado, no puede hacer esto.

Cuando un video es satisfactorio, YouTube lo impulsará a una audiencia más amplia, a diferencia de un video que no lo es. Basado solo en esta información, creo que es justo decir que la retención es muy importante. Capture la atención de su audiencia, manténgalas engaged durante todo su video y asegúrese de que abandonen su video sintiéndose satisfechos.

Ahora, hablemos del punto sobre aumentar las tasas de retención.

La razón por la que hay tanto debate sobre la retención es por el lenguaje que usamos cuando hablamos de retención. Me gustaría introducir que hay una diferencia entre mejorar la retención e incrementar la retención.

Mejorar la retención significa que estamos tratando de hacer que el video sea más engaging, mientras que aumentar la retención significa que estamos tratando de aumentar la métrica que mide la retención. Por ejemplo, mejorar la retención significa que estamos tratando de hacer que la experiencia de visualización sea mejor al corregir cualquier caída en la retención que veamos en nuestros gráficos.

Por otro lado, aumentar la retención significa que estamos tratando de obtener nuestra tasa de retención del 50% AVP al 60% AVP.

Esta diferencia es importante porque queremos dedicar nuestro tiempo a mejorar la retención en lugar de aumentar la retención. Mejorar la retención nos dice más sobre nuestra audiencia y cómo ven nuestro contenido, y mejorar esta experiencia debería ser una prioridad.

Pero debido a los sesgos de selección en los datos, no siempre es posible aumentar las tasas de retención; al menos sin sacrificar el alcance más amplio.

Explicación corta: cuando nuestros videos funcionan bien en términos de cuánto tiempo los ven las personas, y YouTube cree que serían buenos para una audiencia más amplia, los sugerirá a una audiencia más amplia; y por eso obtienen más visitas.

Como resultado: nuestras tasas de retención bajarán debido a este alcance más amplio. Funciona de manera similar a CTR, del que hablé en un tweet del 1 de julio de 2023.

En resumen, hay mucha información errónea sobre la retención, y cuando se habla de la retención, las palabras que uses se vuelven cada vez más importantes. Sí, la retención es importante. No, la métrica no nos dice todo lo que necesitamos saber.